استراتژی محتوای ستون و خوشهای (Pillar & Cluster)
چالش تولید مقالات پراکنده و بدون ارتباط موضوعی، باعث سردرگمی خزندههای گوگل میشود. وقتی ده ها مقاله درباره موضوعات مختلف دارید که به هم متصل نیستند، گوگل نمیتواند شما را در یک حوزه خاص به عنوان «مرجع» یا Authority بشناسد. اینجاست که مقالات شما در صفحات دوم و سوم گوگل درجا میزنند.
تکنیک فاپرو (ساختار منظومه محتوایی) به جای نوشتن مقالات تصادفی، سایت خود را شبیه به یک کتابخانه منظم سازماندهی کنید:
-
صفحه ستون (Pillar Page): یک مقاله جامع، طولانی و مرجع بنویسید که یک موضوع کلی را پوشش میدهد (مثلاً: راهنمای جامع سئو). این صفحه به هیچ وجه وارد جزئیات عمیق نمیشود اما به تمام جنبهها اشاره میکند.
-
محتوای خوشهای (Cluster Content): برای هر یک از جنبههایی که در صفحه ستون اشاره کردید، یک مقاله اختصاصی و کوتاه بنویسید (مثلاً: سئو تکنیکال، سئو داخلی، لینکسازی).
-
اتصال هوشمند: تمام مقالات خوشهای باید به صفحه ستون لینک بدهند و صفحه ستون هم باید به تکتک مقالات خوشهای لینک داشته باشد.
نکته طلایی: این شبکه لینکسازی داخلی به گوگل سیگنال میدهد که شما در این موضوع خاص، یک “پکیج کامل” از اطلاعات هستید.
نتیجه با اجرای این استراتژی، اعتبار یکی از صفحات به بقیه منتقل میشود (Link Equity). اگر یکی از مقالات خوشهای شما رتبه بگیرد، کل مجموعه (منظومه) را با خود بالا میکشد. این کار باعث میشود گوگل شما را به عنوان Topic Expert شناسایی کند و رتبههای پایدارتری به شما اختصاص دهد.
تحلیل رفتار کاربران موبایل در مقابل دسکتاپ
